Pour optimiser son référencement naturel (SEO), il est crucial d’analyser les stratégies de ses concurrents. Trouver les mots-clés qu’ils ciblent permet de mieux comprendre leur positionnement et d’ajuster sa propre stratégie. Plusieurs méthodes existent pour identifier ces mots-clés et améliorer son classement sur les moteurs de recherche.
Analyser le contenu du site concurrent
La première étape consiste à étudier les pages du site concurrent. Les titres (balises H1, H2, H3), les métadescriptions, et le contenu permettent de repérer les termes récurrents. Un simple coup d’œil aux articles de blog, descriptions de produits et pages de services peut révéler des tendances clés.
Une astuce simple est d’utiliser la fonction « Rechercher » (Ctrl + F) sur une page pour repérer des termes spécifiques qui reviennent fréquemment.
Examiner le code source et les balises méta
Une autre méthode consiste à inspecter le code source d’une page. En effectuant un clic droit et en sélectionnant « Afficher le code source de la page », vous pouvez rechercher la balise meta keywords (même si elle est de moins en moins utilisée). Les balises title et meta description restent de bons indicateurs des mots-clés ciblés.
Utiliser des outils d’analyse SEO
Plusieurs outils spécialisés permettent d’extraire facilement les mots-clés d’un site concurrent. Voici quelques solutions incontournables :
- SEMrush : Cet outil fournit une analyse détaillée des mots-clés organiques et payants utilisés par un site. Il permet aussi d’identifier les pages les mieux classées.
- Ahrefs : Grâce à son onglet Site Explorer, il est possible de voir les requêtes sur lesquelles un concurrent est positionné ainsi que le volume de recherche associé.
- Ubersuggest : Une alternative gratuite qui donne un aperçu des mots-clés organiques et des pages générant le plus de trafic.
- Google Keyword Planner : Bien qu’orienté vers les annonces payantes, cet outil donne une estimation du volume de recherche et des termes connexes.
- SEOquake : Une extension de navigateur qui affiche rapidement des informations sur le SEO d’une page.
Étudier les backlinks des concurrents
Les liens entrants (backlinks) jouent un rôle clé dans le SEO. En analysant les sites qui pointent vers un concurrent, on peut découvrir les expressions associées à ses pages. Des outils comme Majestic SEO ou Ahrefs permettent d’examiner ces liens et d’identifier les ancres de texte utilisées.
Surveiller les campagnes publicitaires
Les concurrents investissent souvent dans Google Ads pour cibler des mots-clés spécifiques. Des outils comme SpyFu ou iSpionage permettent de voir les annonces payantes et les termes sponsorisés qu’ils utilisent.
Étudier les suggestions de Google et les tendances
Google propose plusieurs fonctionnalités qui aident à identifier des mots-clés pertinents :
- Google Trends : Cet outil montre l’évolution de la popularité d’un terme sur une période donnée.
- Google Suggest : Lorsqu’on commence à taper une requête dans Google, des suggestions apparaissent en dessous.
- Recherches associées : En bas des pages de résultats, Google affiche des recherches connexes.
L’identification des mots-clés d’un site concurrent est une étape essentielle pour affiner sa stratégie SEO. En combinant l’analyse manuelle du site, l’exploration du code source, l’utilisation d’outils spécialisés et l’étude des tendances, il est possible de trouver des opportunités et d’améliorer son propre référencement. Il est conseillé de répéter régulièrement cette analyse pour adapter sa stratégie en fonction des évolutions du marché et des nouvelles tendances de recherche.
