La redirection 301 est un élément fondamental du SEO permettant de rediriger une URL vers une autre de manière permanente. Elle est utilisée pour conserver le jus SEO, optimiser l’expérience utilisateur et éviter les erreurs 404. Dans cet article, nous allons explorer en détail ce qu’est une redirection 301, son impact sur le référencement naturel et comment l’utiliser efficacement.
Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?
Une redirection 301 est un code HTTP qui indique aux moteurs de recherche et aux navigateurs qu’une page web a été déplacée de façon permanente vers une nouvelle URL. Cela signifie que toute l’autorité SEO de l’ancienne URL est transmise à la nouvelle, évitant ainsi la perte de trafic et de positionnement dans les résultats de recherche.
Pourquoi utiliser une redirection 301 ?
- Changer l’URL d’une page : Lorsqu’une URL doit être modifiée pour une meilleure structure SEO.
- Fusionner du contenu : Lorsque plusieurs pages similaires sont regroupées en une seule.
- Migration de site : Lors du passage d’un ancien domaine à un nouveau.
- Correction des erreurs 404 : Pour rediriger les utilisateurs et robots de recherche vers une page existante.
- Refonte de site web : Quand une restructuration de l’architecture du site est mise en place.
Impact de la redirection 301 sur le SEO
L’utilisation correcte des redirections 301 peut avoir un impact positif sur votre SEO. Voici comment :
Conservation de l’autorité SEO
Contrairement à d’autres types de redirections (comme la 302, qui est temporaire), la redirection 301 transmet jusqu’à 90-99% du PageRank de l’ancienne URL vers la nouvelle. Cela permet de préserver le travail effectué sur le référencement.
Amélioration de l’expérience utilisateur
Une redirection 301 évite aux visiteurs d’atterrir sur des pages introuvables (erreur 404), ce qui réduit le taux de rebond et améliore le temps passé sur le site.
Mise à jour de l’indexation
Google reconnaît rapidement les redirections 301 et met à jour son index en faveur de la nouvelle URL. Cela empêche le contenu dupliqué et réduit les risques de pénalité SEO.
Redirection du trafic
Si une page avec un fort trafic est supprimée, une redirection 301 permet de rediriger ces visiteurs vers une autre page pertinente, maintenant ainsi le volume de trafic organique.
Comment mettre en place une redirection 301 ?
Il existe plusieurs méthodes pour configurer une redirection 301 en fonction de l’environnement de votre site web.
Via le fichier .htaccess (Apache)
Si votre site utilise un serveur Apache, vous pouvez configurer une redirection 301 en ajoutant cette ligne dans le fichier .htaccess :
Redirect 301 /ancienne-page.html https://www.votresite.com/nouvelle-page.html
Pour une redirection de domaine complet :
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ancien-domaine.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.nouveau-domaine.com/$1 [L,R=301]
Via un fichier PHP
Vous pouvez aussi ajouter un script PHP en haut de votre fichier de page supprimée.
<?php
header(« Location: https://www.votresite.com/nouvelle-page.html », true, 301);
exit();
?>
Via le panneau d’administration WordPress
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser des plugins comme Redirection ou Yoast SEO pour configurer facilement des redirections 301 sans toucher au code.
Via le serveur Nginx
Si votre site tourne sur Nginx, ajoutez la règle suivante dans la configuration :
server {
rewrite ^/ancienne-page.html$ https://www.votresite.com/nouvelle-page.html permanent;
}
Erreurs courantes à éviter
- Chaînes de redirection trop longues : Une suite de redirections (URL A → URL B → URL C) peut ralentir le chargement et impacter le SEO.
- Boucles de redirection : Une URL ne doit pas rediriger vers elle-même.
- Mauvais code de redirection : Ne pas utiliser une redirection 302 (temporaire) pour un changement permanent.
- Redirections inutiles : Ne redirigez pas inutilement des pages qui existent encore et sont bien positionnées.
À lire également : Comment corriger les erreurs de redirection en SEO ?
Suivi et validation des redirections 301
Une fois vos redirections mises en place, il est essentiel de les tester et de les suivre :
- Google Search Console : Permet de vérifier l’indexation des nouvelles URLs.
- Outils de crawl comme Screaming Frog : Aide à détecter les chaînes de redirection et les erreurs.
- Google Analytics : Surveillez le trafic des anciennes URLs et assurez-vous qu’il est bien redirigé vers les nouvelles pages.
La redirection 301 est une technique essentielle en SEO pour garantir la continuité du trafic et du référencement lorsqu’une page est supprimée ou déplacée. Bien gérée, elle permet de conserver le jus SEO, d’améliorer l’expérience utilisateur et d’éviter les erreurs 404. En suivant les bonnes pratiques et en surveillant vos redirections, vous assurez une migration efficace et sans perte de positionnement.
