Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel : son algorithme sélectionne les épingles les plus pertinentes selon les intérêts, le comportement et les recherches de chaque utilisateur, bien plus que sur des interactions sociales.
L’algorithme Pinterest : un moteur de recommandation visuelle
Pinterest utilise un algorithme de recommandation basé sur l’intelligence artificielle, qui combine plusieurs signaux pour déterminer quels contenus afficher. Son objectif est de proposer à chaque utilisateur un flux personnalisé et engageant.
Il s’agit d’un mélange de recherche sémantique, de machine learning et de reconnaissance d’image. Lorsqu’un utilisateur interagit avec du contenu, Pinterest enregistre les données : clics, enregistrements (pins), visites de sites web, temps passé sur une épingle, et même les thèmes explorés. Ces données servent à alimenter un profil d’intérêt très détaillé.
En analysant à la fois le contenu des images (via la vision par ordinateur) et les métadonnées comme les descriptions, les titres ou les hashtags, Pinterest est capable de faire ressortir des épingles qui répondent à l’intention de recherche visuelle. Ainsi, une image de recette de tarte au citron, même sans texte, pourra apparaître dans les résultats d’une requête de « desserts faciles », si son contenu visuel correspond.
Les facteurs clés de classement des épingles
Plusieurs critères influencent le classement des épingles dans les résultats de recherche et dans le fil d’actualité personnalisé appelé « Accueil » :
La qualité du contenu
Pinterest privilégie les épingles visuellement attractives, nettes, avec des proportions verticales (ratio 2:3) et un design soigné. Les contenus originaux sont particulièrement valorisés, surtout s’ils renvoient vers des sites fiables.
La pertinence contextuelle
Le système évalue la correspondance entre l’épingle et les intérêts ou les recherches passées de l’utilisateur. Une épingle peut ainsi apparaître à des personnes différentes selon leur historique et leurs préférences.
L’activité de l’auteur
Les comptes actifs qui publient régulièrement du contenu original et optimisé (titres, descriptions, hashtags pertinents) sont favorisés. Pinterest valorise aussi la constance : publier un peu chaque jour est plus efficace qu’un grand nombre d’épingles à la fois.
Les différents types de contenus analysés
Pinterest gère plusieurs types de contenus dans son algorithme : les épingles classiques, les épingles vidéo, les épingles idées (type carrousel), et les épingles produits. Chacun de ces formats peut se retrouver en page d’accueil, dans les résultats de recherche, ou sur l’onglet “Explorer”.
Les épingles idées, introduites récemment, bénéficient souvent d’un bon boost algorithmique. Elles permettent de raconter une histoire en plusieurs étapes, ce qui favorise l’engagement et le temps passé.
L’importance du SEO sur Pinterest
Pinterest est un moteur de recherche visuel. L’optimisation SEO est donc cruciale. Cela passe par l’utilisation de mots-clés dans les titres, les descriptions d’épingles, les tableaux et les noms de fichiers image. L’algorithme analyse ces éléments pour indexer correctement les contenus.
Il est aussi important de créer des tableaux thématiques bien nommés, car ils aident Pinterest à mieux comprendre le contexte global d’un profil. Chaque épingle bien catégorisée et bien décrite augmente ainsi ses chances d’apparaître dans les recherches pertinentes.
Comment maximiser sa visibilité grâce à l’algorithme ?
Pour exploiter efficacement l’algorithme Pinterest, il est recommandé de :
- Publier régulièrement et en heure de pointe (selon votre audience)
- Optimiser chaque épingle avec des mots-clés et un visuel attrayant
- Créer des contenus originaux adaptés à votre niche
- Observer les statistiques Pinterest pour ajuster votre stratégie (notamment avec Pinterest Analytics)
- S’engager avec les autres créateurs pour stimuler votre propre visibilité
En respectant ces principes, vous vous alignez avec les attentes de l’algorithme et augmentez vos chances de générer du trafic vers votre site.
Évolution et personnalisation continue
Pinterest améliore constamment son algorithme. L’intégration de l’intelligence artificielle prédictive et la personnalisation renforcée du contenu affiché montrent que la plateforme mise de plus en plus sur l’individualisation de l’expérience utilisateur. Ainsi, deux personnes effectuant la même recherche peuvent obtenir des résultats très différents.
Cela signifie qu’il ne suffit pas de viser la viralité générale : il faut penser en termes de pertinence individuelle. Créer du contenu qui répond à une intention précise, à un moment précis, devient essentiel.
