Un audit technique SEO est une analyse des aspects techniques d’un site web visant à optimiser son référencement naturel, en identifiant les erreurs et les améliorations à apporter pour faciliter l’indexation et améliorer la performance globale.
Analyser l’indexation et le crawl
La première étape d’un audit SEO technique consiste à vérifier si les pages du site sont bien indexées par Google. Pour cela, l’outil Google Search Console est essentiel : il permet d’analyser le rapport de couverture, qui liste les pages valides, exclues, ou présentant des erreurs.
Il est important de comparer le nombre de pages présentes dans le sitemap XML et celles réellement indexées. Un écart important peut révéler des problèmes de crawl (exploration par les robots) ou de balises noindex mal utilisées. L’exploration peut également être bloquée par un fichier robots.txt trop restrictif ou par des erreurs serveur (codes 500, 503…).
Vérifier la structure technique du site
La structure du site influence directement la facilité d’indexation par les moteurs de recherche. Une arborescence claire, avec un maillage interne cohérent, permet aux robots de naviguer efficacement sur toutes les pages importantes.
Il faut analyser la profondeur des pages : si certaines sont accessibles uniquement à partir de plus de trois clics depuis la page d’accueil, elles risquent d’être peu visibles pour les moteurs. La présence de liens internes cassés (erreurs 404) doit aussi être corrigée rapidement.
Le fil d’Ariane, les balises de titres (H1, H2, H3…) et les URLs doivent être structurés de façon logique, descriptive et hiérarchique.
Étudier la performance et la vitesse du site
La vitesse de chargement est un facteur clé de l’algorithme Google, surtout depuis l’intégration des Core Web Vitals. Ces indicateurs mesurent l’expérience utilisateur : temps de chargement, interactivité, stabilité visuelle…
Des outils comme PageSpeed Insights, Lighthouse ou GTmetrix permettent d’évaluer ces performances. Les éléments à surveiller incluent :
- la taille des images non optimisées,
- l’absence de compression des fichiers CSS/JS,
- le trop grand nombre de requêtes HTTP,
- un hébergement peu performant.
Un site lent dégrade l’expérience utilisateur et augmente le taux de rebond, ce qui nuit au référencement naturel.
Examiner la compatibilité mobile
Depuis le passage à l’index mobile-first par Google, la version mobile du site est prioritaire pour l’indexation. Il est donc impératif qu’un site soit responsive et s’adapte à tous les types d’écrans.
L’outil « Test d’optimisation mobile » de Google permet d’identifier les problèmes d’affichage, de redimensionnement ou d’éléments cliquables trop proches. Une bonne ergonomie mobile est essentielle pour garantir un bon SEO technique.
Contrôler les balises et les données structurées
Les balises HTML jouent un rôle essentiel dans l’interprétation des contenus par les moteurs. Il faut s’assurer que chaque page possède :
- une balise title unique et optimisée,
- une balise meta description pertinente,
- une balise H1 bien utilisée.
Les données structurées (schema.org) permettent à Google de mieux comprendre le type de contenu proposé. Elles facilitent l’apparition des rich snippets (avis, événements, FAQ…), qui augmentent le taux de clics.
Un audit permet d’identifier les erreurs dans ces balises grâce à l’outil Rich Results Test de Google ou via Search Console.
Identifier les problèmes d’accessibilité et de sécurité
Un bon audit technique SEO ne peut ignorer l’aspect sécurité. Le protocole HTTPS est aujourd’hui un critère de classement. Un certificat SSL doit être correctement installé et rediriger toutes les versions HTTP vers HTTPS.
L’accessibilité du site aux moteurs est également capitale. Cela comprend :
- l’absence de JavaScript bloquant l’accès aux contenus,
- des redirections bien configurées (éviter les chaînes ou boucles),
- un site exempt de contenus dupliqués ou cannibalisés.
Un outil comme Screaming Frog SEO Spider permet de repérer ces problèmes techniques dans l’ensemble des pages d’un site.
Exploiter les outils SEO pour un audit complet
Réaliser un audit technique ne se fait pas à l’aveugle. Voici quelques outils indispensables pour diagnostiquer un site :
- Google Search Console pour l’indexation, les erreurs et les performances.
- Screaming Frog ou Sitebulb pour l’exploration technique.
- PageSpeed Insights pour la vitesse.
- Ahrefs ou SEMrush pour les backlinks et les problèmes techniques SEO généraux.
- Google Analytics pour analyser les comportements et l’engagement des utilisateurs.
Ces outils permettent une analyse précise et orientent les actions correctives à mener.
Corriger les problèmes techniques ne garantit pas un bon positionnement, mais c’est une condition indispensable pour permettre aux contenus et à la stratégie SEO globale de porter leurs fruits.
